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这个时代如何做内容?如果你能解决这两百多个成就中的一个……

[  新闻试验室(微信号newslab)| 日期>2019-05-21 | 作者: 光涧 方可成 ] 【大 中 小

    9月2日,我加入了由光涧试验室和轻芒主理的“杂志试验室”系列Workshop第一期,和其余几位主编一路,讨论“在移动互联网环境下如何做新的杂志产品”。

虽然主题是“杂志”,但其实咱咱咱们讨论的便是“内容产品”,因为“杂志”的末了概念和固有状况,在这个时代必要被彻底改革。

正如运动的介绍中所说:

“跟着移动互联网占据咱咱咱们生活的方方面面,内容的临盆和流传机制逐渐发生变更,内容的情势也日益丰富,比如,最先出现的 flash、HTML5,和后来盛行起来的 gif、Vlog、podcast,等等。未来的内容产品充斥了令人等待的可能性。”

这次workshop采纳的是一种叫做“HMW(How might we)”的办法,介入者一路来寻找“在移动互联网环境下如何做新的杂志产品”这个大命题下的机遇点。

详细的操纵办法是:

8位主编从一个内容用户的角度,各自分享一个最近觉得很棒的内容载体。如许就获得了8个用户故事。

然后咱咱咱们一路从这8个用户故事傍边找到可能去解决的成就——How might we…? 用 这种提问办法把成就记载下来,再从中选出大家最想探究的HMW成就。

先给大家展现一下大家末了提出的两百多个成就——

HMW(How might we)

可以或许看到,这些成就中有一些脑洞很大,比如“How might we 让主编不死”。如许的脑洞其实会引发咱咱咱们更深的思虑。比如,主编代表什么?如果主编等同于价值观,那么也许咱咱咱们可以或许再提出一个成就:“How might we 坚持同一的价值观?”或许,主编死了,他就不能再产出内容了吗?恰巧当天分享中也提到,有一本杂志可以或许么庸诺浇300多个死了的、活着的人成为contributor。那么,咱咱咱们也许还可以或许问:“How might we 让曩昔的内容帮助临盆新的内容?”

在同一个归类里,咱咱咱们常常能看到偏向各异的成就。比如,同样是内容太多、光阴太少相干的成就,有“How might we 从不多的光阴里抢读者”,有“How might we 让读者看更少的东西”,有“How might we 勉励读者多花点光阴”,有“How might we 提高读者的光阴办理能力”,另有“How might we 让杂志可以或许或许随时开端随时结束”。

末了大家投票选出了最想解决的8个成就——

HMW(How might we)8个成就

每一小我有3票,我分离投给了:

How might we 让富人支撑媒体;
How might we 让读者不在乎价钱;
How might we 让内容变得可以或许或许go viral(病毒式流传),打破杂志的情势限制。

前两票实际上针对是同一个成就:商业情势,这因此后新闻业危机的中央,也是我认为最值得探究的成就。后一票针对的是内容状态,是可以或许或许在新技术下有新探究的。

你觉得这两百多个成就里,哪些最值得解决呢?如果你能解决此中任何一个,相信都邑给如今的内容行业带来弘大的变更。

下一次workshop,咱咱咱们会持续讨论解决这些“How might we”成就的详细计划。

末了,与大家分享8位主编的用户故事,看看你能从中发现什么新的“How might we”成就吗?

杨潇(Esquire 前副主编,南边人物周刊前主笔,哈佛大学尼曼学者)


“杂志能不能去实体化,一次观光能不能变成一本杂志。”

大多数自力杂志都是我想看、想知道他咱咱们存眷什么,可是每次拿起来我都失望。不知道这是为什么。因为没钱请好的记者吗?

我记得一个德国同业已经如许评估《Monocle》:它最佳的效果便是你夹着它走在机场里。我刚才就在想:杂志有没有可能去实体化。

我上次去了固原。固原博物馆第二层的视频不停在放特洛伊战争的史料。这让我十分惊奇。本来固原博物馆有个镇馆之宝,是一个在固原本地出土的来自于古波斯的银器,银器上描画的图案便是特洛伊战争。据说是当初在丝绸之路上,希腊化的伊朗人在路过的时候留下的。这种观光时偶然获得的知识,是很难得的。

那有没有可能,咱咱咱们做一次观光,把如许一个路线里的行走、劳绩的知识,记载下来,做成「杂志」,分享给大家。

我从小就向往编百科全书。盼望自己的每次经验打捞出东西来。如果更大的一个群体,能将他咱咱们已有的经验打捞进去,共同发现和发生一些新的东西,在某个短暂的光阴内构成一个杂志化的存在,我觉得是很有价值的。

吴琦(单读主编)


“记载片的叙事单位和行为办法是可以或许或许和杂志呼应的。”

我不是长期的杂志读者,一样平常的都是疾速找到我感兴趣的一两篇,但我仍然会购买。杂志更多是彰显小我价值观和立场,像「小三」、「一夜情」,而书更像「爱人」。

我想推荐的且个记载片《寻找珊瑚》。主角从小分外喜欢珊瑚,小时候存眷珊瑚研究,而且学习了相干专业。记载片导演找到这个主角,主角又认识一个拍摄导演,三小我就共同制作了这个记载片。

记载片拍的是很专业的成就(珊瑚白化),这个团队既有丝梢曰蛐砘许科学解释珊瑚相干的知识,也有丝梢曰蛐砘许拍摄到珊瑚。末了,它已经不只仅停留在记载片这个情势上,而是在社交网络上也掀起了掩护珊瑚的运动,号令粉丝分享自己生活环境中的珊瑚。

我觉得有意思的是,记载片在这里的叙事单位和行为办法是可以或许或许和杂志呼应的。

张一帆(内容守业者,微在前主编)


“如今很害怕我喜欢的主编死了。”


我在大学时重要订阅三本杂志:Wallpaper*、Harper’s 和《经济学人》。末了这些杂志都从我的生活里消失了。

第一个消失的 Wallpaper*。


第二个消失的是《经济学人》:你会发现看一本和看十本《经济学人》是一样的。他咱咱们用有色眼镜看统统工作,姿势和语气过于显著。看到后来我就厌倦了,他咱咱们给我的感觉是刚毕业的人拿办法论和套路写东西。

末了消失的是 Harper’s。它很像单读,我每期必看的便是卷首语。但是主编 Lewis 退休我就不看那本杂志了。

我如今跟着 Lewis 看他后来做的 Lapham’s。它很贵,20 美元一本,有 podcast。

就一本杂志来说,主编的价值观会很吸引我。商业逻辑会变,技术会变,但是价值观相同的人一路做工作很重要。一个社会是有有数力量博弈的,杂志便是一个去整理这些力量的对象。

如今很害怕我喜欢的主编死了……

李婷(离线创始人)

“该抛弃杂志的时候就要抛弃杂志。”


咱咱咱们在离线的时候做了一次尝试,把一个运动做成为了一期杂志。那是一期无关游戏的运动。

咱咱咱们在广州方所,一个具象的空间,请嘉宾讲述自己的故事。

到场的嘉宾有游戏玩家、设计师、写评论的人。运动有掌管人、引导的人、观众的反馈。在这个运动里,掌管人是卷首语,嘉宾可能是 features,然后有读者互动。

游戏这个题材更有画面感、实操性,在平面空间更容易表示。运动这种情势就一下子把这个内容突显进去了。传统杂志在收回去的时候不知道读者的看法,不知道读者会不会买。做成运动就有很间接的反馈了。


全体来说它已经超出了杂志。互动性、冲击性、体验感,都和杂志很不一样。我认为,该抛弃杂志的时候就要抛弃杂志。

李森(T magazine 编辑司理)


“它不说废话,都是干货,干货到我听不懂。”

我的一个信息源是「混乱博物馆」"大众号,它好玩的地方是奉告我「我不知道的东西」。公号介绍便是「都是些你不知道的。」。


它包含一些如许哪容:「咖啡对你做了些什么」、「眼睛从哪来」、「为什么1+1=2」。情势是视频,时长大概在三四分钟。我不会天天看它,一样平常都是周末睡前会合阅读。

它不说废话,都是干货,干货到我听不懂,会触及到很多生物、化学的专业名词。

「混乱博物馆」给我最大的启发是,让一个专业的人用最专业的办法来解读,让内容是精确的。你可能不一定立刻看懂了,但是会自己去延长阅读,发生探究的兴趣。

这个"大众号填补了我对杂志的渴求。

王俊煜(轻芒、光涧试验室结合创始人)


“选对锅,真的可以或许或许改变一生。”

我想分享的是咱咱咱们的「轻芒杂志」。咱咱咱们的 2.0 版本有了个新功效,会把读者看得至多、停留光阴最长的内容高亮进去,在首页用 PPT 的办法展现。

我平时不看鸡汤,但在这个精选 PPT 里,粗看「心灵」这个分类下的东西还挺上瘾的。你能看到各种读者马克进去的鸡汤金句。

这里还会出现一些小知识,比如咖啡怎么冲。我还看到过「选对锅,真的可以或许或许改变一生」,然后就立刻转发给了我老婆。

有时候还会引起一些小互动。前教煳以诳「有这 40 样东西可以或许或许扔掉」,我数了下 33 样我都有。然后我的共事就看到了,虽然如今没有评论、回复的功效,但是共事咱咱们还是忍不住在微信群里教我怎么辨别什么钥匙没有用。

我觉得很多人摘进去的东西,比文章自己更有意思。

杨依卿(GQ 试验室编辑)


“尊重读者,而且创造出一个独特的语言体系。”


我想推荐「瞎看什么」视频。它本来在 bilibili 上走红的 ,后来在微博上叫 @阅后即瞎。它会选一些经典电影,用新闻联播的办法说进去。时长在>2019-05-21 分钟之间。

我觉得它的文案很了不得。尊重读者,而且创造出一个独特的语言体系。

它的台词在短光阴里很烧脑又很好笑,信息量很大。它会创造自己的段子,比如「二号去听经,晚上去旅店,三号去餐厅,然后看电影」之类的。

如许的台词会有洗脑的感觉,容易让大家记住你,读者也会介入到你的话语体系中,比如微博评论里面读者都用如许的语言来回复你。

方可成(宾夕法尼亚大学博士候选人,新闻试验室创始人)

“他便是算法,我非常相信他。”

我分享一个 newsletter:Dave Pell 的 NextDraft。


Dave Pell 天天会看大批的新闻,挑选出 10 篇他觉得有价值的文章,并附上简短评论,还会有附加信息和相干阅读。每个周五的时候,还会有一个分外的栏目是周末可以或许或许看什么、读什么、加入什么运动……

他的选题规模非常杂,集聚了很多内容源。也很有编辑思绪,硬新闻和政治、大事放前面,琐碎八卦在后面。另有 Pell 鲜明的小我特色和价值观。去年的时候,他讲过很多期无关川普的内容,他有一次甚至判断是「川普基本不想赢」。虽然如今看来这是个完全错误的判断,但他对自己的偏向性非常公开透明,大家不很明白地区分概念和事实。

Pell 自称 Internet’s managing editor。他利用的信息来源是他承认的值得相信的新闻媒体,这是一个挑选的过程,是无法代替的判断力。他便是算法,我非常相信他。


对付我来说,NextDraft 是一个省光阴、抉择阅读的东西。小我阅读体验很好。

(作者:光涧&方可成;来源:新闻试验室(微信号newslab))

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