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171岁高龄的美联社就如许悄悄统治着社交媒体

[  德外5号(微信号dewaiwuhao)| 日期>2019-05-21 | 作者: 编译:苟于清 ] 【大 中 小

    不少人为社交媒体上猖獗的标题党和假新闻而担忧,认为它咱咱们已经占据高地,真是如许的吗?事实上,社交网络时代的大部分新闻来源依然靠得住。新闻阐发机构NewsWhip的一项研究发现,在目前世界最大的社交媒体平台Facebook上,最强势的新闻供给商并非任何新兴媒体,而是历史最悠久的通讯社——美联社。

美联社树立于1846年,其时纽约的六家大报为报导墨西哥战争而构成为了一个结合采访部,并在战争结束后演变为一家通讯社。它是世界上最先出现的集团统统制通讯社,经营上自负盈亏,从不接受政府帮助或入股,目前也是美国规模最大的通讯社。

美联社

研究显示,美联社产出的新闻内容在Facebook上的月均互动数(包含点赞、评论等)达3500万,排名第二的是现象级的《每日时》网络版,互动数2700万。美联社最受迎接的内容是它的突发新闻、政治报导,和它对付名人的和“古怪”的故事。不过,它的成就常被民众忽视,重要因为它的运作办法是向新闻机构供给内容。美联社的全球新闻部司理Mark Davies说,美联社在Facebook上的影响力之大甚至自己都惊讶,同时,精确、中立的报导仍能在社交平台上引发讨论,这是新闻业的大好消息。当然,在当下社交媒体生态复杂配景下,探访美联社胜利眼前的因素更加重要。

道德底线与流传效果同等重要

移动端时代到来,新闻消费情势正在变更,新闻标题比以往任什么时候候都更重要,每家与美联社合作的机构都邑自行给文章起分歧的迷人标题。例如,美联社的一篇介绍新书的文章原名为“新书敦促父母为了孩子从新计划生活”,《迈阿密前驱报》的出版商则把它改得带上了评判的意味——“为什么如今的孩子都身材走样、不讲规矩且自行其是”,这个标题敏捷走红,获得高达33万的互动数。

《迈阿密前驱报》标题“为什么如今的孩子都身材走样、不讲规矩且自行其是”

《迈阿密前驱报》标题“为什么如今的孩子都身材走样、不讲规矩且自行其是”,截自miamiherald.com

美联社也注意到了现代受众介入新闻的新办法,并决定疾速顺应消费情势的变更,即在坚持报导中央守则的同时,加倍看重数据阐发和主动化新闻临盆。Davies说,美联社早就开端从数据监测机构Teletrax那里获得数据,衡量客户和受众对视频内容的反应,而NewsWhip的研究数据可以或许或许帮助它对文章内容做类似的试验。社交媒体注定会影响机构从美联社选取故事的模范,编辑往往会被能带来流量的标题吸引,因此,一向以B2B业务为主的美联社,愈发注意利用独特的标题来吸引业内人士的注意。比如,古板的标题“在阿富汗的砖窑里,几代人持续背债”被改成“阿富汗军阀红利时,制砖工人为活命沦为奴隶”后,客户对这条新闻的采纳率上升了114%;类似的另有一条与移民无关的故事,原标题是“辨别从移民沉船中找到的第421号尸体”,被改成更吸睛的“沉船犯罪现场调查:辨别移民危机中的受害者”后,应用率晋升了102%。

值得注意的是,Davies指出,美联社绝不会出卖它的新闻传统,做无底线的标题党。“咱咱咱们必要让新闻标题加倍吸引移动端受众,因为移动端新闻消费已经成为主流,而平淡的标题永久不会获得第二次机遇。但是新闻标题仍然必需明白、精粹,这也是咱咱咱们不停在改良的地方。”

美联社在106个国度设有263个做事机构,它宣称天天世界上有一半生齿都邑读到其供给的内容。如今美联社也开端间用嫦受众,它的新闻应用已被下载1480万次,去年页面浏览量达13.8亿,日益重要的视频内容浏览量则达26亿次。在红利方面,去年美联社47%的营收来自电视渠道的客户,10%来自数字新闻媒体,23%来自传统的纸媒——这个数字已相对显较小。

大数据正在改变劫难报导难

从本次研究的“定性研究”中得出的一个关键发现是,受众对大型劫研挛的兴趣不再像以往那样持久。在社交媒体上,新闻的即时性意味着用户可以或许或许疾速消化开端事实,转而等待其余角度的叙事。

这项发现较多影响了美联社报导严重突发事件时的资源分派情势,Davies表示,“媒体往往会向突发事件现场派出大批人力,但通常受众兴趣的转移比想象的更快。”以休斯顿的哈维飓风来袭为例,美联社的报导从第三天便开端向更相符受众兴趣的角度改变,如遭到飓风影响的人,或从一两个介入者的视角讲述事件,“咱咱咱们看到了受众赓续变更的兴趣,这使得咱咱咱们能更好地做报导。”

扣民气弦的人文报导和个别故事也是美联社中立报导手腕的表示之一,受众得以型受并构成自己对付特定主题的看法。Davies表示,“美联社只向受众供给事实,并不灌输概念。”

前一阵发生在弗吉尼亚州夏洛茨维尔的白人至上主义者游行激起了声势弘大的报导海潮,从传统的新闻媒体到党派网站都乐此不疲。NewsWhip在另外一项针对社交媒体互动的研究中发现,在统统与夏洛茨维尔事件相干的文章中,引发至多讨论的新闻报导是《芝加哥论潮ā芳接从美联社采纳、且对峙了原标题的一篇:“特朗普称弗吉尼亚的白人至上主义者暴力集会责在‘多方’”(仅有一篇主流媒体之外的、共和党评论人Allen B. West的博文比这篇热度更高)。

当然,美联社的客户通常会更改新闻的原标题,毕竟新闻媒体已经习惯于将通讯社的报家韵符自己政治议程的状况呈现,但Davies指出了美联社方面的严厉限制:“根据条款,合作的客户被禁止曲解或不确切地引用咱咱咱们的报导,而如果类似行为真的发生,咱咱咱们一定会跟进。”

美联社产出的新闻可谓海量——本项研究发现的月均3000万的Facebook互动量来自每月125万到135万条的内容。在Facebook前10位的内容发布者中,有三分之二都是美联社的会员或客户。但正如Davies指出,美联社只是数家全球性通讯社中的一家,而如今它咱咱们全都在对准社交媒体临盆内容。“如果把路透社、法新社和彭博等巨擘都算上,新闻通讯社对付社交平台的影响可以或许或许说是难以计量的,那会是一个让人大开眼界的指数级的数字。”

(来源:thedrum.com;作者:Ian Burrell;编译:苟于清;转自:德外5号(微信号dewaiwuhao))

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